消費(fèi)市場成熟的重要的標(biāo)志就是消費(fèi)者選擇趨向多元化,現(xiàn)如今,衛(wèi)浴行業(yè)正處于這樣的階段。消費(fèi)需求的多元化,也就是意味著衛(wèi)浴廠家要找準(zhǔn)一個(gè)準(zhǔn)的細(xì)分市場和定位,才能有所作為?,F(xiàn)在有很多細(xì)分市場,很多跨行業(yè)關(guān)注的是80后,甚至研究90后的變化,這當(dāng)然也是衛(wèi)浴企業(yè)需要關(guān)注的一大主流群體特征。
針對80、90后消費(fèi)者需主打體驗(yàn)牌
未來80后是衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)新的主力,90后一代也將到來。衛(wèi)浴企業(yè)要獲得他們的青睞,就需要深入了解他們的特性。這一代人接觸的信息龐雜,累計(jì)的知識雜而不精,對負(fù)面的東西更為敏感,他們相信眼見為實(shí)、更原意親身體驗(yàn)、自己動(dòng)手,他們會(huì)要求衛(wèi)浴企業(yè)拿出產(chǎn)品好的證據(jù),好的東西更愿意與他人分享。
對于80、90后的消費(fèi)者來講,購買到一件心儀的產(chǎn)品只是家居商品消費(fèi)過程中的一小環(huán)節(jié),與其配套的運(yùn)輸、安裝和售后等服務(wù)也成為他們建立品牌認(rèn)同度的主要方面,而這理應(yīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)的著力點(diǎn),而這其中,消費(fèi)體驗(yàn)是痛點(diǎn)。
衛(wèi)浴定制化產(chǎn)品成大勢所趨
衛(wèi)浴企業(yè)如何打造具有品牌特色的、使消費(fèi)者滿意的甚至能引發(fā)人際傳播的產(chǎn)品?隨著整體定制的市場化漸趨明顯以及消費(fèi)者對個(gè)人空間的越發(fā)講究,定制化的產(chǎn)品和服務(wù)勢必是未來的一大方向。
而80、90后消費(fèi)者還會(huì)在各個(gè)消費(fèi)層面展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性。不同的人群對衛(wèi)浴風(fēng)格有著不同的詮釋。當(dāng)家居空間成為一個(gè)能帶給心靈安寧和放松的個(gè)性化平臺,衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)格將會(huì)呈現(xiàn)出五彩繽紛的流行趨勢和發(fā)展態(tài)勢。材質(zhì)、流行時(shí)尚、智能化程度會(huì)逐漸給人們的生活帶來創(chuàng)造性的革新。