衛(wèi)浴年輕消費(fèi)群體呈兩極化趨勢
如今隨著年輕消費(fèi)群體對衛(wèi)浴市場貢獻(xiàn)日趨增加,整個衛(wèi)浴市場消費(fèi)理念呈年輕化趨勢。在衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下,惡性競爭趨勢越來越嚴(yán)重,衛(wèi)浴企業(yè)必須挖掘年輕消費(fèi)群體所帶來的巨大商機(jī)。
衛(wèi)浴年輕消費(fèi)群體呈兩極化趨勢
普通年輕消費(fèi)者步入社會不就,家境不像上層年輕消費(fèi)者般殷實(shí),也不可能購買房產(chǎn),基本上是租房。與之相反的自然是上層的年輕消費(fèi)者,因家境富裕,有足夠的資金滿足購買欲望。而且,因從小生活環(huán)境優(yōu)越,此類的年輕消費(fèi)者大多會選購高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品。
年輕消費(fèi)群體旺盛的購買力在不知不覺間給衛(wèi)浴企業(yè)“開辟”了新市場。衛(wèi)浴企業(yè)也逐漸意識到年輕市場的重要性。不過,衛(wèi)浴企業(yè)要明白年輕市場的兩極分化已經(jīng)存在,衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展年輕消費(fèi)群時,不僅要考慮到年輕消費(fèi)者追求個性的需求,還要顧及不同年輕消費(fèi)者的購買力。
衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品需有針對性
凡事必有兩面,衛(wèi)浴消費(fèi)群體兩極分化是市場經(jīng)濟(jì)前行不可避免的社會問題,不會因?yàn)槟贻p人步入社會而得到改變。衛(wèi)浴市場也會隨著社會的發(fā)展而出現(xiàn)越來越嚴(yán)重的兩極分化,所以,衛(wèi)浴企業(yè)在今后的運(yùn)行中,針對年輕消費(fèi)者還是要有明確的市場定位。
若是面向中下層消費(fèi)者,衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品售價就必須定在該群所能承受的范圍之內(nèi)。而且要考慮到中下層年輕消費(fèi)者雖然講究個性但也主實(shí)用的衛(wèi)浴選購標(biāo)準(zhǔn);若是面向上層消費(fèi)者,衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,則要更注重時尚性與功能的多樣化。上層消費(fèi)者選購衛(wèi)浴,更注重衛(wèi)浴的觀感與新的功能,縱使新的功能使用不到也會購買。
衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)明白隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,衛(wèi)浴市場的兩極分化會越來越明顯,衛(wèi)浴企業(yè)再像過去“大雜燴”式的生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品已不能適應(yīng)市場的需求,必須要明確定位,并以此為基點(diǎn)著力攻占市場。
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